快被遗忘的papi酱:造了三年网红,却仍然只有她自己

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快被遗忘的papi酱:造了三年少女心爆棚,却仍然不需要 她此人

声明:本文来自于微信公众号  锌刻度(ID:znkedu),作者:李觐麟,授权站长之家转载发布。

创业三年,快被外国女男友遗忘的“ 2016 年第一少女心爆棚papi酱”,遇到了一个不小的麻烦。

因旗下自媒体账号“Bigger研究所”上传的视频配乐,侵犯了北京音未公司信息网络传播权,papi酱经营的MCN机构papitube被告上了北京互联网法院。

7 月 23 日,北京互联网法院开庭审理了此案,但并未当庭宣判。“Bigger研究所”则微博回应 称,实在是版权意识不强,相关视频已全网下架。

这是国内首个短视频MCN机构商用音乐侵权案。总是的负面消息,让papitube甚至papi酱都陷入质疑之中—— 7 月 26 日,papi酱就要携“Bigger研究所”等大批短视频达人,空降北京为papitube三周年生日活动打CALL。

过去三年间,网络红人papi酱,借助papitube实现了转型。目前,papitube已是一个拥有涉及多领域上百位达人的MCN机构,指在了抖音、微博、微信、小红书等大批流量通道,但对最重要版权问题图片的忽视,却无异于对她敲响了警钟。

01 时势造就papi酱

只是我一个网络红人,只是是否是一位创业者身份时,真名为姜逸磊的papi酱,还是一个就看此人 的负面新闻完后 ,边往嘴里塞午饭边默默流泪的敏感姑娘。

她的爆红经历已众所周知——2015 年年底,“papi酱”在网上发了二根“上海话 × 英语”短视频,你这俩颇富喜剧色彩、取材自生活的吐槽短视频,你要门就此记住了papi:“一个集美貌与才华于一身的女子”。  

papi 公众号 4 个月内涨粉千万,也成了 2016 开年第一少女心爆棚。尽管那时的papi酱,还在豆瓣里不需要 抗拒:“好讨厌别人叫我‘少女心爆棚’啊!我又没开淘宝店!”

争议和整改随之而来。 2016 年 4 月 18 日,人民日报客户端发出消息称,将会papi酱时常在节目中爆出“卧槽”“CAO”等粗口,被勒令整改。一夜间,papi酱的视频陆续在各个网站下线。

papi酱言论备受质疑

这不要影响外界对papi酱的追捧热潮达到顶峰——几天后的 4 月 21 日,在《罗辑思维》主讲人罗振宇的操盘下,丽人丽妆公司花费 260 万,搞掂了papi酱的一则视频贴片广告。以后 ,papi酱把这 260 万,捐给了母校。

无论怎样红火,那时的papi酱,也只是我一个站在短视频时代风口的非专业制作者,除了她之外,还有纽约留学女、富士康张全蛋等红极一时的短视频创作者。你这或多或少上,papi酱和张全蛋们并无差别,用“三声君”语句来说,是还只等待时间在吐槽、扮丑、搞笑为主的屌丝式价值观上。

众生哗然中,就连知名财经作家吴晓波也撰文《 2016 年的第一个少女心爆棚papi酱,能不需要 红多久?》进行质疑。

papi酱和张全蛋们的差别在于,在就看了诸多少女心爆棚昙花一现黯然结局后,她意识到此人 IP不不需要 长期活下去,靠机构化运营平台IP孵化不需要 保持生命力,于是与合伙人杨铭创办了一间短视频MCN机构——papitube。

这也是papi酱的幸运。她的转型从一开使了了,只是我在罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等资本的推动之下进行的,哪怕以后 罗振宇撤资退出,只是要影响,几年后仍能不需要 用“重要”二字,来评价罗振宇带给papi酱的巨大人生转变。

不过那时的papi酱,客观而言并未想好此人 以及papitube未来道路怎样走。当时,她和杨铭给出的答案是成为明星艺人,为此papitube的母公司“春雨听雷”股权在 2017 年 3 月指在变更,被并入Angelababy、周冬雨、陈赫、赵丽颖等演员的经纪公司“泰洋川禾”。

2017 年底,papi酱在喜剧片《妖铃铃》中银幕首秀,恶评如潮。这也是她截至目前唯一一次在银幕中亮相。以后 ,她又在《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《邻居家那闺女》等多部综艺节目中露脸,被聘为百度APP首席内容官,是是否是为了让此人 更像一个大众明星,只是是否是一个流量少女心爆棚。

你这俩转型,一一回应 失败,她仍然逃那么了无数少女心爆棚流量不再,品牌生命周期短暂的命运。

7 月 25 日,她的百度指数不需要 60 0,相比 2016 年的 20 多万,人气不需要 最高峰的1%。她共同也保持着视频更新,只不过不少粉丝都实在,内容质量远远不及完后 。从B站上的内容来看,papi酱几乎每个月都只更新2- 3 条视频,固定有的栏目是“papi酱的周一放送”和“不定期更新的抖音合集”。

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